Activision Blizzard: 93 Millionen neue Spieler in Q4 2019
Aktualisiert: 5. März 2020
Das Potenzial des Spieleherstellers, sein mobiles Angebot und seinen Umsatz zu erweitern, ist enorm. Es ist offiziell, dass Activision Blizzard (NASDAQ: ATVI) ein Unternehmen für mobile Spiele ist. Mobile war die größte Quelle des Player-Pools des Unternehmens seit der Übernahme von King Digital Entertainment im Jahr 2016 und brachte die Millionen von Spielern wie Candy Crush und Bubble Witch unter seine Fittiche.
Nachdem im vergangenen Herbst 150 Millionen Menschen Call of Duty Mobile heruntergeladen hatten, wird deutlich, dass das Unternehmen über ein enormes ungenutztes Potenzial verfügt, um mobile Versionen seiner PC- und Konsolen-Franchise auf mobilen Plattformen freizugeben.
Die Erhöhung der Publikumsreichweite für seine Spiele war eine wichtige strategische Säule für Activision, aber die monatlichen aktiven Nutzer (MAUs) waren in den letzten Jahren stetig rückläufig und gingen im dritten Quartal auf 316 Millionen zurück. Mit 409 Millionen Nutzern ist Activision Blizzard nun gut positioniert, um wieder auf Wachstumskurs zu sein.
2018 gab das Management bekannt, dass 2019 ein Übergangsjahr sein wird, da die Kosten gesenkt werden, um mehr in neue Inhalte für bestehende Franchise-Unternehmen zu investieren. Die derzeitige Dynamik im Call of Duty-Franchise spiegelt diese Bemühungen wider.
Call of Duty: Modern Warfare, das im Oktober auf dem PC und der Konsole veröffentlicht wurde, verzeichnete einen zweistelligen Anstieg des Verkaufserlöses im Vergleich zur vorherigen Folge der Serie. Während das Unternehmen keine Umsätze für einzelne Franchise-Unternehmen meldet, verzeichnete das Activision-Segment (einschließlich Call of Duty) im Quartal einen Umsatz von 1,43 Milliarden US-Dollar einen Anstieg gegenüber dem Vorjahr.
Darüber hinaus hat die Veröffentlichung von Call of Duty auf Mobilgeräten die monatlichen aktiven Benutzer (MAUs) des Activision-Segments nahezu verdreifacht.
Auf der Blizzard-Seite hat der Start von World of Warcraft Classic im letzten Sommer die Abonnentenzahl für Blizzard seit dem zweiten Quartal mehr als verdoppelt. Für diejenigen, die nicht wissen, dass World of Warcraft (WoW) ein abonnementbasierter Online-Multiplayer-Titel ist, der schon seit vielen Jahren existiert. Die Veröffentlichung von WoW Classic sorgt jedoch für ein völlig neues Interesse am Spiel.
"Das bemerkenswerte Wachstum der WoW-Community ist ein wichtiger Beweis für den Wert und das Potenzial unserer etablierten Franchise-Unternehmen", sagte CEO Bobby Kotick und fügte hinzu: "Und es hat unser Entwicklungsteam motiviert, neue Inhalte für alle unsere Schlüssel zu entwickeln Franchise. "
Kotick hob die Möglichkeit hervor, diese neuen Player zu monetarisieren, und erklärte: "Wir haben die Möglichkeit, unseren Zuschauern eine Vielzahl von Möglichkeiten zur Verfügung zu stellen, um unsere Inhalte durch Abonnements, Premium-Digitalkäufe, native Digitalwerbung und eine Vielzahl anderer Player-Investitionen zu monetarisieren Mechanismen. "
Die Werbekomponente wird in den nächsten zehn Jahren immer mehr zum Tragen kommen. "Franchise-Unternehmen wie Call of Duty bieten Werbetreibenden ein sehr schwer zu erreichendes Ziel", sagte Kotick. Seit der Übernahme von King hat der Spielehersteller das Know-how der In-Game-Werbung ausgebaut.
King hat In-Game-Anzeigen für seine Handytitel geschaltet. Im vierten Quartal stiegen die Werbeeinnahmen von King gegenüber dem Vorjahr um 80%, was wahrscheinlich einen kleinen Beitrag zum Umsatz des Segments von 503 Millionen US-Dollar im vierten Quartal leistete. Nun möchte Kotick das Gelernte auf die installierte Basis von Call of Duty Mobile mit 100 Millionen Spielern übertragen.
"Das Geschäftsmodell für Call of Duty Mobile ist kostenlos und ermöglicht die schnelle Entwicklung einer großen Community von Spielern mit der Option, digitale Artikel und Dienstleistungen zu erwerben und Werbeeinnahmen zu generieren", erklärte Kotick.
Um mehr Wachstum zu erzielen, wird Activision im Laufe der Zeit mehr Mobilversionen für die Top-Franchise-Unternehmen veröffentlichen. Diablo Immortal wurde bereits angekündigt, aber andere gute Kandidaten für die mobile Behandlung sind Starcraft und Overwatch.
Während sich das Management weiterhin für diese Titel auf PCs engagiert, wo Blizzard seine Wurzeln hat, sagte Kotick: "Wir sehen, dass Mobile auch eine Möglichkeit ist, Spieler anzulocken, die wir derzeit auf PCs und Konsolen nicht erreichen." Die bevorstehende Veröffentlichung von Diablo Immortal wird Blizzards erster Erfolg sein, wenn es darum geht, einen traditionellen PC-Titel in einen mobilen Titel umzuwandeln. Kotick sagte jedoch, dass "die mobilen Möglichkeiten für Blizzard insgesamt sehr umfangreich sind". Quelle: GamersClub 13.02.2020
