Activision Blizzard: Gut positioniert, um die Gaming-Branche zu dominieren

Die Videospielbranche hat in den letzten zehn Jahren an Popularität gewonnen. Aufgrund der exponentiellen Fortschritte in der Computertechnologie, des immer ausgefeilteren Designs von Videospielen und der Milliardeninvestitionen wird das Spielen schnell zu einer der dominierendsten Formen der Unterhaltung. Activision Blizzard (ATVI) hat sich als eine der dominierendsten Kräfte in der Spielebranche erwiesen. Obwohl Activision Blizzard im vergangenen Jahr einige Schwierigkeiten hatte, scheint das Unternehmen nach einem soliden Quartal, in dem das Unternehmen einen Umsatz von 1,28 Milliarden US-Dollar erzielte, wieder auf Kurs zu sein.

Es gibt, wenn überhaupt, nur wenige Videospielunternehmen, deren Fangemeinde mit Activision Blizzard mithalten kann. Tatsächlich revolutionierte das Unternehmen viele Gaming-Genres mit legendären Franchise-Unternehmen wie StarCraft, Diablo und Call of Duty. Obwohl der Wettbewerb mit der Entstehung von massiv beliebten Titeln wie League of Legends und Fortnite erheblich zugenommen hat, haben die derzeitigen Franchise-Unternehmen von Activision Blizzard in der Branche immer noch einen enormen Einfluss. Darüber hinaus ist die Pipeline des Unternehmens mit mit Spannung erwarteten Spielen wie Diablo 4 gefüllt. Angesichts der starken Präsenz von Activision Blizzard in wichtigen Wachstumssegmenten und des wachsenden Fußbodens in Esports ist das Unternehmen gut für Wachstum positioniert.

Gut gelegen in Schlüsselmärkten

Activision Blizzard baut seine Präsenz auf vielen der größten Märkte der Welt aus. Das Unternehmen hat in jüngster Zeit besonders gute Ergebnisse in Indien und Brasilien erzielt, was angesichts der Bevölkerung in diesen Ländern eine gute Nachricht ist. Angesichts des wachsenden Appetits auf Videospiele außerhalb der USA wird die globale Reichweite von Activision Blizzard wichtiger denn je. Diese Bemühungen, international zu wachsen, bergen jedoch einige potenzielle Nachteile.

Die jüngste Kontroverse um Activision Blizzard und die Proteste in Hongkong sind ein hervorragendes Beispiel für die Risiken, die mit einem großen Engagement in ausländischen Märkten verbunden sind. Activision Blizzards etwas drakonische Reaktion auf die Unterstützung eines Hearthstone-Spielers für die Proteste in Hongkong verärgerte einen großen Teil der Fangemeinde des Unternehmens. Tatsächlich machte das gesamte Debakel Schlagzeilen und zog sogar den Zorn vieler prominenter US-Regierungsbeamter auf sich. Angesichts des Engagements von Activision Blizzard auf dem chinesischen Markt befand sich das Unternehmen eindeutig in einer Loss-Loss-Situation, unabhängig davon, wie es auf die Situation reagierte.

Wenn Activision Blizzard den Hearthstone-Spieler nicht bestrafte, riskierte das Unternehmen, aus dem riesigen chinesischen Markt ausgeschlossen zu werden. Auf der anderen Seite würde die Bestrafung des Spielers den Teil der Fangemeinde des Unternehmens verärgern, der die Proteste unterstützt, und genau das ist passiert. Derzeit scheint Activision Blizzard aus einer möglicherweise katastrophalen Situation herausgekommen zu sein. Leider ist das Risiko, dass sich solche Situationen in Zukunft wiederholen, angesichts der wachsenden geopolitischen Spannungen zwischen China und den USA hoch. Activision Blizzard ist zunehmend in anderen internationalen Wachstumsmärkten präsent und dürfte in der Lage sein, die Volatilität in einzelnen Märkten wie China zu verringern.

Activision Blizzard leistet auch gute Arbeit bei der Diversifizierung seines Angebots auf mehr Plattformen. Das Unternehmen ist auf dem wachsenden Mobilfunkmarkt auf dem Vormarsch. Angesichts der Verbreitung mobiler Technologien ist der erfolgreiche Einstieg von Activision Blizzard in dieses Segment eine gute Nachricht für Investoren. Die King-Division des Unternehmens ist mit einem Nettoumsatz von 500 Millionen US-Dollar im dritten Quartal weiterhin branchenführend im Bereich Mobile Gaming. King meldete außerdem ein operatives Ergebnis von 194 Millionen US-Dollar und eine operative Marge von 39 Prozent, die sogar über denen der Divisionen Activision und Blizzard liegt.

Darüber hinaus beschreitet die jüngste Veröffentlichung von Call of Duty Mobile des Unternehmens neue Wege in der mobilen Spielebranche. Tatsächlich hatte Call of Duty Mobile mit einem Umsatz von rund 54 Millionen US-Dollar allein im ersten Monat die größte Markteinführung in der Geschichte des mobilen Glücksspiels. Der wachsende Erfolg von Activision Blizzard außerhalb traditioneller Plattformen ist eindeutig ein gutes Zeichen für Investoren. Mit 48 Millionen Downloads von Call of Duty Mobile im ersten Monat erlangt das Unternehmen eindeutig eine starke Position im Mobilfunkbereich.

Harter Wettbewerb

Da Videospiele immer beliebter werden, hat der Wettbewerb um Marktanteile in den letzten Jahren dramatisch zugenommen. Dieser Wettbewerb hat Activision Blizzard enorm unter Druck gesetzt, seine aktive Nutzerbasis zu behalten und auszubauen. Der massive Anstieg der Popularität von Spielen wie League of Legends und Fortnite hat Activision Blizzard in den letzten Jahren etwas in die Defensive getrieben. Professionelle Fortnite-Spieler zählen zu den bestbezahlten Spielern der Welt. Die jüngsten Bemühungen von Activision Blizzard, die monatliche aktive Benutzerbasis zu vergrößern, spiegeln den aktuellen Wettbewerbscharakter der Branche wider.

Angesichts der expansiven Natur von Videospielen gibt es eine ständig wachsende Vielfalt von Videospielgenres. Dies macht es unglaublich schwierig vorherzusagen, welche Genres und welche Titel in diesen Genres Hits sein werden. Darüber hinaus werden aufgrund des technologischen und kreativen Fortschritts ständig neue Genres entstehen. Trotz des Auftretens ernsthafter Konkurrenz durch Epic Games hat sich Activision Blizzard als eine langfristige Kraft in der Branche etabliert.

Vielversprechende Ankündigung von Diablo 4

Activision Blizzard konzentriert sich auf seine Kernkompetenzen und wird in den kommenden Jahren eine starke Pipeline aufbauen, um weiterhin an der Spitze der Branche zu bleiben. Zum Beispiel konnte das Unternehmen seine Reichweite von World of Warcraft im dritten Quartal nahezu verdoppeln, was vor allem auf World of Warcraft Classic zurückzuführen ist. Activision Blizzard hat auch die Ankunft von Diablo 4 einer aufnahmefähigen Menge auf der BlizzCon vorgeführt. Nach dem, was wir bisher gesehen haben, ist das Gameplay von Diablo 4 grobkörniger und weniger karikaturistisch als das von Diablo 3. Solche Änderungen sind ein positives Zeichen für das Franchise, da die grobkörnigen Elemente der ursprünglichen Diablo-Raten die Serie zu einem Hit in der Welt machten erster Platz.

Obwohl Diablo jetzt im Action-Rollenspiel-Genre, insbesondere von Path of Exile, weitaus mehr Konkurrenz hat, wird Diablo mit der Veröffentlichung von Diablo 4 wahrscheinlich die dominierende Kraft im Genre bleiben. Nach dem, was wir bisher gesehen haben, scheint das Unternehmen zu haben lernte aus seinem Diablo 3 Fehltritte und behebt seine Fehler in der Vergangenheit. Die wachsende Popularität von Path of Exile, das kostenlos gespielt werden kann, ist größtenteils auf die Unfähigkeit von Diablo 3 zurückzuführen, einige seiner härtesten Spieler zu behalten. Tatsächlich sehen viele jetzt Path of Exile als den wahren Nachfolger des von der Kritik hoch gelobten Diablo 2. Activision Blizzard hat die Möglichkeit, das Genre, das es gemacht hat, zurückzugewinnen, indem es Themen wie die Komplexität der Charaktere, die Spielbarkeit im Endspiel, den Handel und die allgemeine Ästhetik des Spiels anspricht Beliebt. Wenn Activision Blizzard frühere Probleme ordnungsgemäß behebt, könnte Diablo 4 leicht zu einem der Bestseller des Unternehmens werden.

Nach allem, was wir bisher gesehen haben, wird Diablo 4 die dunklere und grausamere Ästhetik von Diablo 2 haben. Dieser Screenshot des Diablo 4-Gameplays zeigt die atemberaubende Grafik des Spiels. Es wäre nicht überraschend zu sehen, dass Diablo 4 bei Veröffentlichung das Action-Rollenspiel-Genre dominiert.

Wetten auf Esports

Esports gewinnt schnell an Attraktivität, insbesondere unter den jüngeren Bevölkerungsgruppen. Die Zuschauerzahl von Esports beginnt nun mit der von traditionellen Sportarten mitzuhalten, was angesichts der jungen Branche beeindruckend ist. Activision Blizzard hat sich mehr als jedes andere Unternehmen dem Esports-Trend verschrieben. Tatsächlich plant das Unternehmen, im Januar eine Call of Duty-Liga zu gründen, die die Fangemeinde der Franchise weiter ankurbeln könnte.

Ungefähr 80% des Esports-Publikums sind jünger als 35 Jahre, was das enorme Zukunftspotenzial der Branche zeigt. Da die Jugend im Gegensatz zu herkömmlichen Sportarten immer mehr in Richtung Esports tendiert, sollte Activision Blizzard in der Lage sein, enorme Vorteile zu erzielen. Während die Monetarisierung von Esports bisher etwas schwierig war, ist die Branche noch jung und hat genügend Zeit, um diesen Aspekt herauszufinden. Ob durch Sponsoring, Media Rights Deals, Mikrotransaktionen usw., in der Branche ist zweifellos viel Geld zu haben.

Fazit

Activision Blizzard hat sich für die Zukunft gut aufgestellt. Das Unternehmen verfügt über eine äußerst robuste Pipeline und ist führend in der aufstrebenden Esportbranche. Obwohl der Wettbewerb wahrscheinlich weiter zunehmen wird, ist Activision Blizzard in einigen der beliebtesten Spielegenres nach wie vor stark vertreten. Angesichts des zunehmend massiven Gaming-Marktes ist es nicht verwunderlich, dass Activision Blizzard einen Teil seiner früheren Dominanz verliert. Der Markt ist jedoch groß genug, damit Activision Blizzard auch mit dem Aufkommen anderer Gaming-Giganten wie Electronic Arts (EA) gedeihen kann.

Activision Blizzards Nettobuchungszahl für das dritte Quartal von 1,21 Milliarden US-Dollar lag über der Prognose von 1,1 Milliarden US-Dollar. Die Dynamik aus dem dritten Quartal wird wahrscheinlich angesichts der Updates und der mit Spannung erwarteten Fortsetzungen, an denen Activision Blizzard arbeitet, weiter anhalten. Bei der aktuellen Marktkapitalisierung des Unternehmens von 42 Milliarden US-Dollar und einem KGV von 25 ist noch mehr Raum für Aufwärtsbewegungen. Während Konkurrenten immer in der Lage sein werden, regelmäßig Hits wie Minecraft, League of Legends und Fortnite zu erzielen, gibt es nur wenige Unternehmen, die über die Bandbreite hochwertiger IP-Adressen von Activision Blizzard verfügen. Activision Blizzard ist eines der besten Unternehmen, um vom rasanten Wachstum der Videospielbranche zu profitieren.

Quelle: HotStocks 02.12.2019



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